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從募資結婚事件談網路行銷裡的「暗黑兵法」
作者陳哲儒 | 政事觀察站 – 2016年5月18日 下午7:01
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網路上這幾天因為「募資結婚」的事件，掀起了網友們正反兩面的論戰，起因於一對女同性伴侶日前於募資平台公開募款為了要結婚，募資頁面上還提到「婚姻是為同性伴侶的夢魘。」
她們說明因為雙方父母反對婚事，不可能從父母身上得到協助，兩人為了籌備婚禮資金上有困難，強調同志議題始終被冷落於社會角落，因為多數人覺得與我無關，並提出她們結婚的行為還有更重要的意義，是為「相愛的二人互許承諾」、「鼓勵櫃子內的朋友勇敢走出來，讓陽光曬進櫃子」、「讓社會大眾重視同性婚姻議題。」募資平台上也詳列出「錢」究竟會用在什麼地方，包括攝影、喜餅、場地等，並允諾依捐贈多寡，捐贈者可以得到從喜餅不等，到她們即將要出版的書等等附屬品。
整篇募資聲明雖稱不上文情並貌，卻也成功掀起一波話題，我們先撇開這個議題本身有可能是募資平台或是其他有關的媒體操作的可能性，單純回到「募資結婚資金」這件事究竟有沒有問題。
簡單的來說，募資行為本身並沒有任何道德上的疑慮，它的概念非常簡單，就是某人提出一個構想，看看有沒有出資者願意買他這個構想，而出資者會得到什麼，端看募資者跟出資者之間怎麼約定。
不過，問題出在「結婚」這件事上，今天換成是異性伴侶用「結婚」當募資理由，難免會招來批評，因為結婚這件事，不是一定要花那麼多的錢。再者，利用「性別平權」等概念來做為號召本身，乍聽之下感覺有其理念存在，但仔細一想，性別平權或是同性婚姻這件事，或許會因為這個募資行為而得到重視，但對於性別平權的推動本身，並沒有辦法找出等價的量化指標，比方前幾年的「八輪滑板」成功募資，起碼出資者看得到商品，而性別平權是無法量化的。
此外，募資者本身，無論成功募資與否，都已經募及到了「人氣」，「人氣」也是一個無法量化的指標，但越多的人看見，就越增加了募資成功的可能性，一旦成功後，兩人再出版書籍，無形中，她們從單一的募資事件所滾動出來的效益就會再加乘，這就是現代網路行銷學裡的「暗黑兵法」，但不可否認的，這些曲折的可能性，會讓一般人看起來更加的覺得這種募資行為不單純。
總結來說，募資本身就是一項商業行為，賣商品、賣夢想，很多時候，人們都只是買一個故事。
而批評的網友，本身就是不會出資的人，就商業行為的角度來說，批評者都不是她們的受眾，但批評者們，助長了她們被她們的受眾見到的可能性。無論最後募資是否成功，不可否認的，這都是一個非常有效的行銷活動。反過來說，這就是網路世界的有趣之處，無論是支持或批評，都會造成引發輿論者的效益。在我看來，以後遇到類似的事，贊成的就推廣，您若看不順眼，記得忽略這個訊息就好，不是有人說「愛的反面不是恨，而是冷漠」嗎？
網路有人格權 玩遊戲罵「腦殘」有罪
聯合新聞網作者記者李承穎╱台北報導 | 聯合新聞網 – 2016年5月15日 上午3:24
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洪姓男子玩網路遊戲「英雄聯盟」時，透過電腦配對與陌生玩家組隊，他認為對方技術差而輸了比賽，在聊天室中罵對方腦殘，被控公然侮辱；他辯稱「一個網路帳號不具有人的權利」，但法官認為網路世界是真實社會的延伸、網路化身的名譽權應受法律規範，判洪拘役卅日、得易科罰金。
網友在網路遊戲中謾罵，遭控妨害名譽的案件屢見不鮮，但法官在判決書中詳細解釋「網路世界與真實世界的關係」相當罕見。
法界人士認為，早年司法界很少把「帳號」當成「人」，因此總是不起訴或無罪；士林地方法院這個判決對保障虛擬世界的名譽權下了很好的註解。
這宗網路糾紛發生在去年七月十二日，洪姓男子被控妨害名譽出庭時，辯稱直到開庭才知對方是彭姓男子，他認為建立帳號僅需卅秒，不需知道對方是男是女，就如一輛腳踏車不會有名譽，一個網路帳號根本不應獲得「身為人的權利」，不該受有人格的保護。
但法官指出，網路科技顛覆過往社會生活需透過真實見面才能往來，人可以透過網路下單買賣交易、傳遞訊息，顯然網路世界已非虛幻世界，「極端延伸了個人在新社會領域中扮演新角色的可能性」。
個人在網路以匿名和假名與他人互動和往來，其他人雖然不知道真實身分，但是在網路所化身的身分地位，來自創造者自身的努力，以各種競爭或互動建立起專屬的人際關係和聲譽，雖然網路與真實社會生活享有的權利義務不盡相同，但不代表在網路世界努力建立起的聲譽不該保護。
法官認為，英雄聯盟是多人線上戰術遊戲，可匯集不同地區玩家參與，每個賽季均有世界大賽，每場遊戲對戰輸贏均會核算積分，也有檢舉系統管理各帳號言行；累積積分的等級從低至高分為銅、白銀、黃金、白金、鑽石、菁英及大師，也是在這「新社會領域」中的身分地位。
告訴人彭姓男子創立的帳號在白金第三區間，顯然已長時間使用，並已建立專屬聲譽和評價，因此，洪留言張貼「腦麻、你他媽腦殘、還留下你這垃圾禍害人間…」等語，不論在真實社會與網路，都有貶損他人人格意涵，構成公然侮辱。
每日郵報想買雅虎 擴大網路帝國版圖
時間：2016-04-27 18:32 新聞引據：中央社
每日郵報想買雅虎 擴大網路帝國版圖
每日郵報想買雅虎 擴大網路帝國版圖
網路搜索引擎雅虎公司(Yahoo! Inc) (網路圖片)
擠進美國網路巨擘雅虎(Yahoo)最後潛在買家之一的英國「每日郵報」，靠著讓讀者忍不住要點閱的內容打造出網路帝國，現在希望透過雅虎的資源進一步讓自家網站成長。
法新社報導，這份小報的母公司「每日郵報與通用信託集團」(DMGT)本月證實，正在與有興趣者商談競標營運不佳的雅虎一事。
雖然DMGT自豪營收約18億英鎊(26億美元)，仍少於雅虎的50億美元。
但專家受訪表示，這家英國媒體集團透過旗下入口網站「每日郵報」網站(MailOnline)，巧妙地進軍網路世界，同時也讓每日郵報實體發行量維持在可觀的160萬份。
倫敦政經學院教授貝基特(Charlie Beckett)指出：「MailOnline和報紙多數地方都很不同」
「網站更多關於名人的事…大家不會上去找正經的資訊，他們上去看茶餘飯後的話題。」
線上內容通常與紙本不同，由另外的800人團隊產出。
貝基特表示，「這就像工廠，他們從眾多不同網站取材」，他另外指出，團隊人力年輕且動作迅速。
但即使網站去年創造近7,300萬英鎊收入，主要透過廣告，集團坦承這個可免費連上的網站仍未獲利，並表示要獲利必須達到1億英鎊大關。
來自Buzzfeed和Vice等其他網站的競爭十分激烈，這兩者證實在產製影片內容這個快速成長的領域非常成熟。
媒體顧問雷徹法里耶(Pascal Lechevallier)指出：「整合影音非常昂貴，但大家希望看到的越來越多，我們處在一種讓這個商業模式完全不穩定的競賽中。」
他說，MailOnline「肯定超越其他同業，但還是沒有完美的商業模式」。
成熟的網路持續回饋研究分析服務，而這可望有助於MailOnline成長，這可說明「每日郵報」集團收購雅虎的行動。
雅虎也吸收了網路新寵兒，像是微型部落格Tumblr和影像分享網Flickr，「每日郵報」集團可能希望充分利用兩者，導入更多流量到自家網站，同時仰賴雅虎的大量資產達到規模經濟。
網路售動物用藥 小心觸法
台灣新生報作者【記者何弘斌／高雄報導】 | 台灣新生報 – 2016年5月12日 上午12:00
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近來時有寵物業者或民眾被檢舉於網路刊登販售屬動物用藥品管理法第三條所稱動物用藥品範圍之商品，如「蚤不到」、「犬新寶」、「吉樂帶」等，且被檢舉人往往會推辭因網路平台業者及政府機關之疏失，未盡移除商品及告知義務責任，致其觸法云云。
動保處說明，動物用藥品非屬一般商品，其操作使用者，使用對象、用法、用量、販賣條件及使用應遵行事項等均須特別規定或紀錄，故一般民眾、寵物業者或領有動物用藥品販賣業許可證業者及獸醫診療機構業者，均不得於虛擬網路上進行販售動物用藥品，因此網路不能販售藥物，違反者會因「無照動物藥商」觸犯動物用藥品管理法第十九條規定，被處以新台幣九萬元以上四十五萬元以下罰鍰。另網路拍賣平台網頁亦有公告法令禁止限制規範說明，故拍賣者既已加入該網站從事網拍，就不能推諉不知。
動保處徐榮彬處長表示，寵物食品或用品內容成分含有藥品，即屬動物用藥品，應標示動物用藥品許可證字號，並呼籲高雄市相關動物用藥品業者應向動保處辦理動物用藥品販賣業登記，始能販售動物用藥品，倘未取得許可證而擅自營業或於網路販售動物用藥物，將依違反動物用藥品管理法查處。首度公開／易遊網年營收99億、博客來59億，網路企業逆勢成長
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首度公開／易遊網年營收99億、博客來59億，網路企業逆勢成長
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首度公開／易遊網年營收99億、博客來59億，網路企業逆勢成長
作者：羅之盈 2016-05-18 Web Only
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台灣網路產業景況如何？從《天下》2016年「兩千大企業調查」可見一斑，在半數入榜企業營收衰退的情況下，網路企業卻能看到景氣小確幸。
台灣網路企業接連上市櫃，讓向來只靠口耳相傳的營收數據，有了更高可信度的參考，原來在不景氣的時代，網路產業普遍仍在躍升階段。
根據《天下》2016年「兩千大企業調查」，入榜的2000家企業多達52.3%營收衰退，哀鴻一片。但若聚焦成長動能較強的網路產業，分屬於電子商務、觀光餐飲、軟體、遊戲等類別的網路公司，17家入榜企業，13家營收正成長，其中10家更達兩位數成績。（遊戲業分析）
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註：富邦媒體科技由電視購物起家，電子商務營收佔67%。燦星同時經營實體門市與零售網站，電子商務營收佔30%。數字科技旗下六大網站，包括3個資料佈告類型、2個實物銷售類型、1個虛擬商品交易類型。
▲資料來源：《天下雜誌》2000大企業調查
今年度榜單中最受矚目的，是兩家未上市網路公司首度公布2015年營收。一是易遊網宣告營收達到99.4億元，逼近百億大關；二是博客來擺脫過去3年成長低迷，營收達到59.2億元。
易遊網最近一次公布營收是2008年的51億元，其後歷經撤銷興櫃掛牌、再開高端品牌鴻鵠逸遊，2015年營收開紅盤，顯示經過7年盤整，已站穩腳步。
易遊網總經理游金章表示，去年易遊網做了幾項人力與產品的調整，包括維持「即時有位」與「低價」雙引擎搜尋效率，也推出手機App、增加國內民宿專區等，「去年3倍擴大科技人員編制，強化科技力。在調整陸續完成之後，一併帶動今年成長，特別是手機App成長迅猛，每月營收超過1億元，估計今年成長也將明顯高於去年。」
其次是同樣得益於行動商務的博客來，營收達到59.2億元，年成長率重回兩位數。過去三年博客來成長低迷，2013年甚至為-1.4%，2014年逐步調整到5.2%，今年總算回到14.5%，擺脫陰霾。
博客來表示，去年八月改版行動版網頁，運用減法哲學，讓介面更簡單；而「博客來快找」App則結合地理定位推送折價券，改版兩週後，業績成長一倍。目前博客來行動商務流量約佔全站將近五成。
此外，博客來自2014年起將「網購+店取」的模式複製到香港，2015年拓展至澳門，提供780萬名港澳民眾，超過150萬冊圖書、4萬件百貨商品的跨境購物服務，迄今港澳會員已突破16萬人，成為博客來突破台灣市場成長瓶頸的重要一環。
若從稅後純益觀察17家入榜企業，兩大銷售實物的購物網站PChome網路家庭、momo富邦媒體科技，仍是最會賺的網路公司。
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註：N.A.意指該資料無法取得。
今年度排名最高、躍進至服務業54名的富邦媒體科技，從電視購物起家，轉進經營momo購物網有成，若單看網路營收，總營收佔比已達67.2%，約172億元。
「momo去年網路營收成長率將近15%，今年第一季營收占比已衝到七成，其中手機行動購物動能最強，行動購物占網路營收比重達40%，」富邦媒體科技總經理林啟峰表示。
排名居次、但網路營收居冠的PChome網路家庭，營收突破200億大關，來到228.8億元，同樣繳出15%年成長率。網路家庭行銷總監盧靜美表示，成長動能來自持續增加的商品數，從去年第四季至今從140萬項商品，增加到班170萬項商品，也因為商品數量的補充，順勢開設多種商品專館，創造話題，包括防護專區、露營舘、烘焙舘等。
不同於其它網路公司，兩大電商龍頭競爭進入白熱化，今年度特別在物流中心規模上較勁，PChome目前已有3萬坪投入運營，今年與明年都將會有新倉啟用。momo則是追得很緊，大手筆斥資41億台幣，新建2.5萬坪自動化物流中心，預定今年底完工。
兩大電商選擇回歸商品與物流兩大基本功，強化行動購物功能做為變現「出海口」，再加上未上市但舉足輕重的台灣雅虎奇摩，以流量與虛實整合策略掣肘，今年台灣大電商的戰爭，表面上尚稱和諧，但其中暗潮洶湧。
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網路販售尼古丁電子菸油 男違《藥事法》送辦
警方在林男住處查扣500瓶含尼古丁的電子菸油。翻攝照片
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2016年05月19日14:21
新竹25歲林姓男子搭上近年電子菸流行風潮，透過管道從馬來西亞走私含尼古丁成分的電子菸油來台，直接在網路上拍賣，標榜「空運直輸」、「一手貨源」，提供薄荷、芒果等各種口味，賺取暴利，涉嫌違反《藥事法》，新竹市衛生局發現後報請檢警偵辦，昨搜索林男竹北住處，查扣電子菸油約500瓶，市價約25萬元。
竹市衛生局日前巡查網路，發現林男在拍賣網站上販賣含有尼古丁的各種口味電子菸油，報請新竹地檢署指揮，昨與竹市警方搜索林男住處，查獲薄荷、芒果、櫻桃、香蕉等口味的電子菸油共約500瓶，每瓶30毫升，市價500元，總價25萬元。
林男坦承販售，但對菸油來源交待不清。警方指出，依《藥事法》規定，含尼古丁成分的電子菸油不能私自販售，林男行為等同販售禁藥，依法函送檢方偵辦。（突發中心林師民／新竹報導）
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