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社群興起 新聞網難賺錢
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2016-04-19 04:06 經濟日報 編譯謝汶均／綜合外電
曾歷經蓬勃發展的網路媒體，如今正普遍面臨兩個問題：廣告營收下滑，以及網站流量持平、或甚至減少，而業者也正透過擴大產業影音與加強拉攏臉書讀者等方式，希望能扭轉頹勢。
網路媒體近年已面臨自動化廣告、廣告攔截工具等眾多財務挑戰。但現在業者發現有個更嚴重的問題正在出現：網路正從網站的時代、過渡到行動應用程式（App）與社群平台（尤其是臉書）的時代。這個結構性變革讓許多媒體慌了手腳，不知道該怎麼賺錢。
讀者是這股改變背後的主要推手，他們如今偏好重新整理並關注社群網站及App上的動態，而非點進網站頁面。在社群網路不斷壯大之際，造訪網站在某種程度上反而變成沒必要的繞路，導致一些新聞網站的流量減少。媒體公司的業務員也難以向客戶解釋，為什麼要為了一小群讀者在媒體購買廣告，而不是直接和正當紅的社群網路接洽。
廣告商也同步調整投放廣告的策略。摩根士丹利分析師諾瓦克（Brian Nowak）表示，今年第1季所花在線上廣告的每1美元中，就有85美分會進到Google或臉書的口袋。
網路「分享」衝高點擊率 新媒體賺飽荷包
TVBS作者陳和琳 | TVBS – 2015年11月9日 下午10:39
網路時代竄起，新興媒體靠網友分享、轉po文章或影片來提高點擊率，藉此吸引廣告下單賺錢，而其中的關鍵就在於大眾有興趣分享的內容是什麼？美國一家網路新聞媒體公司BuzzFeeD就抓準了網友瀏覽喜好，創造網路高流量並拉攏廣告商、吸引創投爭相注資，大搶媒體的新版圖。
現代人愛當低頭族，逮到時間就上社群網站或看影片吸收新知，美國網路新聞媒體公司BuzzFee，正在研究如何提升點擊率。
旁白：「網站的目的是追蹤受歡迎的新聞內容，並且創造人們想分享的事物，現在不到10年的時間，BuzzFeed每個月在美國吸引超過8千萬人瀏覽，比Gawker、Vimeo、Vice還多。」
BuzzFeed 2006年創立，公司最初只是一間研究網路熱門話題的實驗室，如今已成為全球性的媒體和科技公司，關鍵在於分析與瞭解，眾多網路使用者的動態與反應。
BuzzFeed Motion Pictures董事：「我覺得人們似乎對於分享枝微末節的事情、瑣碎的內容或事情不是很重視，但這些卻是我們洞察未來趨勢的部分。」
見微知著、零碎資訊整合成嚴肅議題，必須透過具渲染力的媒介傳遞，網站2012年致力發展動態影音抓住瀏覽目光，目的就是要創造出讓人願意「分享」的文章或影片。
Buzzfeed發行者：「我們希望人們能分享我們的報導透過分享我們吸引更多讀者，你會不會花時間閱讀的指標在於有沒有人分享給你。」
分享次數和點擊率成正比，人們感到有興趣就會回應貼文、轉PO、發推文或傳訊息給朋友，增加可見度來創造網路高流量，連傳統媒體也感興趣。
旁白：「這個夏天NBC環球集團花了2億美元股權投資BuzzFeed，不久之後，最大的線上廣告商Group M投資數百萬美元，和BuzzFeed達成合夥關係。」
網路時代竄起，新媒體靠高流量及點擊率來拉攏廣告商、吸引投資，生財之道在於大眾網路上分享的事物，掌握人們資訊交流就能抓準世界潮流脈動，賺進大把鈔票。
TVBS網路新聞整理報導 未經同意請勿轉載陸網路直播今起實行實名制 仍有女主播衣著暴露
大陸新聞中心／綜合報導
2016.04.18 / 20:38
資料圖。
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今（18）日起，新浪、百度、搜狐等20家網路直播平台正式實施主播實名認證，同時承諾不為18歲以下主播提供註冊通道。
根據中新網報導，在此之前，文化部將鬥魚、YY等19家網路直播平台列入查處名單。種種跡象顯示，網路直播監管越來越嚴格。對此有分析人士指出，受此影響，網路直播違規成本將越來越大，靠涉黃涉暴等『激進』內容吸引用戶的道路也越來越難走。
網路直播監管趨嚴 平台開始自律
隨著網路直播的發展，各種亂象頻頻出現。今（2016）年1月份，鬥魚還爆出『網路直播造人』事件，引起網友強烈關注。針對該行業存在的問題，近日，大陸文化部公布，鬥魚、YY、熊貓TV等多家網路直播平台因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的網路文化產品，被列入查處名單，處罰結果將及時公布。
這種環境下，日前，新浪、搜狐、優酷、百度等20家網路直播平台共同發布了《北京網路直播行業自律公約》，對主播提出了實名認證等要求，今日開始正式實施；同時對現有主播未完成實名註冊者，明（2017）年6月1日前完成實名認證。自律公約還承諾，網路直播視頻保存不低於15天，不為18歲以下主播提供註冊通道。
另，14日，大陸文化部文化市場司副司長劉強介紹，將對違規網路直播平台和主播設立警示名單和黑名單制度。不過上述制度何時落地尚無官方消息。一位不願透露姓名的業內人士對中新網透露，這個黑名單制度目前只是試點，暫時不會針對所有的直播平台。
仍有網路主播衣著暴露
『山雨欲來風滿樓』，種種跡象顯示，網路直播監管將收緊，不過仍有平台『頂風作案』。17日，中新網發現，愛奇藝的『奇秀』內，有女主播衣著暴露直播舞蹈，動作極具挑逗性；《法制晚報》15日也報導，在鬥魚、龍珠等平台都看到了衣著暴露的女主播，也不乏觀眾留言挑逗，要求主播『脫掉衣服』等。
中新網梳理發現，目前網路直播平台所用的模式基本相同。以秀場直播為例：主播在房間內一邊表演唱歌、跳舞等才藝，一邊和網友互動，網友則可贈送『螢光棒』、『鼓掌』、『汽車』等各種虛擬禮物支援主播。這些虛擬禮物最終是靠充值人民幣來獲得。
虛擬禮物的價值，網路直播平台和主播按照一定比例分帳，這種模式下，『網路直播能賺錢』幾乎是行業公開的秘密。正因如此，近年來，網路直播成了眾多企業模仿的對象。除了傳統的9158、YY等，目前在線視頻網站對該業務基本上都做了布局，甚至實行了單獨品牌化運作，如愛奇藝的『奇秀』、優酷土豆的『來瘋』等。
資料圖。
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『來瘋』相關負責人對中新網透露，目前網路直播主要有兩種：競技遊戲直播和秀場直播，競技遊戲直播基本上不賺錢，而秀場直播則利潤豐厚。
影響：靠『激進』內容取勝的道路或關閉
受此次監管的影響，網路直播平台和主播會不會受到影響呢？艾瑞諮詢分析師郭成傑接受中新網採訪時候表示，整體來看，網路主播收入受到的影響不大，因為畢竟違規者是少數；個體來看，網路主播違規的成本越來越大，『靠打色情、暴力等擦邊球的「激進」內容吸引用戶的道路越來越難走。未來有潛力的主播或將走向專業化。』
對平台來講，熊貓TV表示，對於文化部的決定，這肯定會對熊貓TV造成一定影響，但因熊貓TV之前審核就很嚴格，所以受到的影響比其他直播平台都要低。鬥魚表示，『即便出現主播跳槽，也會在所不惜加強內容和主播審核。』
『來瘋』相關負責人表示，網路直播正逐漸走向區別於傳統媒體的『自媒體』形態，對這樣一個公共媒體傳播者，在監管上面確實面臨一些難題。『現在能做的是加強審核，一旦發現異常資料或異常直播頻道，我們會立即進行人工干預。』
社群興起 新聞網難賺錢
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2016-04-19 04:06 經濟日報 編譯謝汶均／綜合外電
曾歷經蓬勃發展的網路媒體，如今正普遍面臨兩個問題：廣告營收下滑，以及網站流量持平、或甚至減少，而業者也正透過擴大產業影音與加強拉攏臉書讀者等方式，希望能扭轉頹勢。
網路媒體近年已面臨自動化廣告、廣告攔截工具等眾多財務挑戰。但現在業者發現有個更嚴重的問題正在出現：網路正從網站的時代、過渡到行動應用程式（App）與社群平台（尤其是臉書）的時代。這個結構性變革讓許多媒體慌了手腳，不知道該怎麼賺錢。
讀者是這股改變背後的主要推手，他們如今偏好重新整理並關注社群網站及App上的動態，而非點進網站頁面。在社群網路不斷壯大之際，造訪網站在某種程度上反而變成沒必要的繞路，導致一些新聞網站的流量減少。媒體公司的業務員也難以向客戶解釋，為什麼要為了一小群讀者在媒體購買廣告，而不是直接和正當紅的社群網路接洽。
廣告商也同步調整投放廣告的策略。摩根士丹利分析師諾瓦克（Brian Nowak）表示，今年第1季所花在線上廣告的每1美元中，就有85美分會進到Google或臉書的口袋。社群興起 新聞網難賺錢
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2016-04-19 04:06 經濟日報 編譯謝汶均／綜合外電
曾歷經蓬勃發展的網路媒體，如今正普遍面臨兩個問題：廣告營收下滑，以及網站流量持平、或甚至減少，而業者也正透過擴大產業影音與加強拉攏臉書讀者等方式，希望能扭轉頹勢。
網路媒體近年已面臨自動化廣告、廣告攔截工具等眾多財務挑戰。但現在業者發現有個更嚴重的問題正在出現：網路正從網站的時代、過渡到行動應用程式（App）與社群平台（尤其是臉書）的時代。這個結構性變革讓許多媒體慌了手腳，不知道該怎麼賺錢。
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